Calendário editorial não é planilha bonita. É a resposta para uma pergunta só: o que eu publico na terça que vem?
O mínimo que ele precisa ter
- Data de publicação.
- Título provisório.
- Editoria.
- Formato: notícia, guia, análise, lista.
- Status: ideia, escrevendo, revisando, publicado.
Cinco colunas. Qualquer coisa além disso você só preenche nas primeiras duas semanas e depois abandona.
Como escolher o ritmo
Melhor publicar uma vez por semana durante um ano do que cinco vezes por semana durante um mês. Escolha a frequência que você sustenta no pior mês do ano, não no melhor.
Teste do pior mês
Pense no mês em que você mais teve trabalho no ano passado. Quantos textos daria para escrever? Esse é o seu ritmo real.
A mistura que funciona
Para um blog de notícias e análise, uma proporção que se sustenta:
- 60% de conteúdo que não envelhece: guias, explicações, tutoriais. É o que traz busca o ano todo.
- 30% de notícia comentada: o que aconteceu e por que importa. Traz pico de tráfego e autoridade.
- 10% de opinião ou bastidor: dá personalidade ao blog.
Encha o calendário sem travar
- Liste as 20 perguntas que você mais ouve sobre o seu tema.
- Separe as que você responde em 800 palavras: viram guias.
- Marque 3 fontes de notícia que você acompanha: blogs oficiais, releases, newsletters do setor.
- Reserve 1 horário fixo por semana para revisar o calendário. Sem isso, nada acontece.
Atualizar vale tanto quanto publicar
Reserve um espaço no mês para revisitar textos antigos. Atualizar um guia que já traz visitas costuma render mais do que publicar o décimo texto novo.
Perguntas frequentes
A frequência que você sustenta no seu mês mais corrido. Uma vez por semana durante um ano rende muito mais do que cinco vezes por semana durante um mês.
Data, título provisório, editoria, formato e status. Cinco colunas bastam; planilhas mais complexas costumam ser abandonadas em duas semanas.
Para um blog que busca tráfego de busca, algo perto de 60% de conteúdo que não envelhece, 30% de notícia comentada e 10% de opinião funciona bem.
Os dois. Atualizar um guia que já recebe visitas costuma dar retorno mais rápido do que publicar mais um texto novo do zero.
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